Een goed voorbeeld van het gebruik van documentairefilm als commerciele communicatiecampagne is de documentaire “Later”. Aegon zegt het volgende hierover op hun website:
Wat doe je met pakweg de laatste 30 jaar van je leven?” Deze vraag moet mensen prikkelen om na te denken over hun pensioen. Dat is nodig, want voor veel mensen is hun pensioen een ver van mijn bed show, het is ingewikkeld en het is voor later. Tegen pensioenen lijkt een natuurlijke weerstand te bestaan. Met de campagne ‘Eerlijk over later’ wil AEGON deze weerstand doorbreken en mensen aanzetten om na te denken over hun pensioen. Met de documentaire ‘LATER’ is een bijzondere campagne van start gegaan.
Het bijzondere van deze campagne is dat AEGON geen oordeel geeft of zegt wat je moet doen, er wordt alleen gevraagd zelf na te denken over je pensioen.” aldus Jan Driessen, directeur Communicatie van AEGON-Nederland. De campagne bestaat dan ook niet uit ‘gewone’ advertenties en spotjes waarvoor de teksten en de situaties bedacht zijn. Al het materiaal komt direct uit de documentaire ‘LATER’. In deze documentaire komen gewone Nederlanders aan het woord over hun beleving van pensioen. Deze mensen ‘figureren’ in advertenties, tv-spotjes en op abri’s. Wat je ziet is de beleving van deze mensen en komt niet uit de koker van een reclamemaker. Daardoor is de boodschap van de campagne persoonlijker en directer en zet aan tot denken. De documentaire ‘LATER’ werd door RTL 4 uitgezonden en is te zien op www.rtlgemist.nl of www.aegon.nl/pensioen
Volgens mijn eigen bronnen hebben ze wel degelijk een reclamebureau ingehuurd, naast de documentairemaker, om de film te monitoren. Feit blijft dat het documentaireformat daadwerkelijk een gevoel van authenticiteit en geloofwaardigheid overbrengt, zelfs wanneer deze in korte scenes als commerciele campagne gebruikt wordt. Daarbij hebben ze door de film bij RTL 4 te laten zien in 1 keer honderduizenden extra kijkers gekregen en daarbij aandacht van de pers.